Eles dizem que os jovens não ouvem o rádio
They say young people don’t listen
to the radio
Por James Cridland
Tradução livre de Sérgio Duarte
Como você afirma isto?
Você só precisa perguntar a um cara pessoa que encontra em
um bar, e ela irá lhe dizer que o filho de um amigo não escuta rádio e, por exclusão,
nenhum jovem do mundo inteiro ouve o rádio...
Aí, você pode levar esse conhecimento de volta ao seu local
de trabalho e, confortavelmente, dizer a outras pessoas que os jovens não ouvem
o rádio. Estamos falando de alguém que vai ouvir que "os jovens não
escutam o rádio".
É quase inteiramente aceito como a verdade da escuta de rádio.
Em pouco tempo, estaremos programando todas as estações de rádio para uma dona
de casa "jovem de coração" de trinta e poucos anos; porque os jovens
não ouvem mais o rádio...
Há uma estação de rádio na Austrália programada para
"os jovens", chamada triple j.
No fim de semana passado, eles transmitiram o programa triplo j Hottest 100, um gráfico anual
de música votado por ouvintes. Um exercício sem sentido? Lembre-se, ninguém jovem escuta o rádio mais...
O Hottest 100 deste ano recebeu 2,4 milhões de votos: - a
maior quantidade de votos que a estação já teve.
A idade mais comum dos ouvintes: 21 anos. Mais votos do que
nunca, dos jovens.
Ah, você vai dizer, mas isso não mostra que os jovens ouvem
o rádio.
Eles são todos estúpidos, jovens, e eles acabaram de votar
sobre isso porque seus companheiros fizeram algo ou algo assim. Eles não
estarão ouvindo. Porque, é claro, os jovens não ouvem o rádio.
Na verdade, o Hottest 100 do triplej é provavelmente o
maior evento de transmissão de rádio do mundo.
Eu escrevi um artigo para a revista Radio no ano passado,
com alguns dados de transmissão. O total de transmissões simultâneas por
servidor em 2017 (provavelmente um pouco cedo demais para obter as estatísticas
para 2018) foi de 258 mil no pico. (Isso é significativamente maior do que
qualquer estação de rádio com a qual trabalhei...).
Ainda assim, é apenas uma estação, e uma vez que é uma
estação de rádio pública, ouvintes claramente mais jovens estão abandonando a
rádio comercial em massa, porque os jovens não ouvem o rádio.
Exceto os dados australianos mostram que 79% dos jovens
estão ouvindo o rádio todas as semanas; e o rádio também é dinâmico para
públicos mais jovens em outros países, incluindo o Reino Unido.
Agora, claro, eles estão ouvindo menos tempo do que há dez
anos. Isso provavelmente não deveria ser uma surpresa para ninguém.
Mas eles ainda estão ouvindo: o volume total de jovens está
aumentando em muitos mercados, não diminuindo.
Na verdade, não há dados que eu possa achar que demonstre
que "os jovens não ouvem o rádio".
Então, da próxima vez que alguém lhe disser que os jovens
não ouvem o rádio: em vez de concordar e falar com saudade sobre ouvintes
passados e o rádio AM; desafie-os. Pois, pelo que me parece , ao menos, os jovens adoram
o Rádio , tome como exemplo o o Hottest 100 do triplej .