As melhores práticas
para o uso de Banners
Por: Jeffrey Graham
Tradução livre de
Sérgio Duarte
Ao analisar o impacto da marca de
32 banners, com base em 32.000
pesquisas on-line, a Click Z encontrou cinco atributos em
anúncios da Internet que orientam
a percepção da marca, a intenção de
compra e a capacidade de se associar
uma mensagem com um produto.
E
aqui estão eles:
Banner
desordenado
A equipe
descobriu que um número excessivo de elementos criativos em um
banner reduz a sua capacidade de
aumentar a consciência da marca e
a taxa de lembrança.
Em outras palavras, se a marca é um
objetivo, é melhor manter um
banner simples.
Tamanho
da logo
Os resultados
sugerem que, quanto maior o logotipo em um anúncio, o mais provável que o anúncio irá enviar uma mensagem clara aos consumidores.
Tamanho
do Banner
Os
banners maiores
causam mais impacto nos consumidores. É ideal o uso de banner
maiores quando o objetivo é causar impacto.
Frequência.
Quanto mais vezes a gente vê um anúncio, o
mais provável é ter um impacto.
O número ideal parece mudar de acordo com a indústria e eficácia criativa, mas os resultados parecem indicar que uma frequência de cinco impressões por alvo
é o mais eficiente.
Aparição
da “cara” das pessoas
Curiosamente, os
rostos das pessoas indicam pelas pesquisas, que um rosto em um banner aumentou o interesse das pessoas por um produto.
Embora o tamanho da amostra (de banners) é muito
pequeno, este resultado é consistente
com alguns estudos anteriores em
publicidade offline, por exemplo.
Nota: No Brasil sabemos que a
presença de crianças, animais, bichinhos e afins são muito eficientes na
propaganda de massa
Ficou curioso com a ideia acima? Veja o exemplo exemplo do Seth Godin clicando aqui> http://www.sethgodin.com/sg/
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