Como otimizar o orçamento de rastreamento do seu site

Como otimizar o orçamento de rastreamento 

do seu site

Tradução livre de Sérgio Duarte (fonte: Suganthan Mohanadasan)

O orçamento de rastreamento é um conceito-chave para profissionais de SEO (de motores de busca), pois o gerenciamento incorreto do orçamento de rastreamento do site pode levar o Google a não indexar as páginas do seu site e, finalmente, a perder tráfego valioso de pesquisa.

A melhor forma de aperfeiçoar o orçamento de rastreamento do seu site é começar em melhorar a velocidade e simplificar a estrutura para ajudar os usuários e o Googlebot (robô indexador usado pelo Google para indexar páginas e documentos)

Embora a maioria dos sites não precise se preocupar com o orçamento de rastreamento, se você administra um site com mais de 500 mil páginas, precisa se concentrar na otimização do seu orçamento de rastreamento do site.

Algumas coisas que podem afetar o orçamento de rastreamento do site são:

- Conteúdo duplicado no local

- Páginas de erro suave

- Conteúdo de baixa qualidade e spam

- Navegações facetadas e parâmetros de URL

-e páginas invadidas.

Para resolver estes problemas:

i)       Trabalhe nos links internos, corrija problemas de conteúdo duplicado e remova cadeias de redirecionamento;

ii)          Melhore a velocidade do site, pois o  Google afirma que “tornar um site mais rápido melhora a experiência dos usuários e, ao mesmo tempo, aumenta a taxa de rastreamento.” Portanto, habilite a compactação, remova JS de bloqueio de renderização (com o pessoal do JavaScript), aproveite o cachê do navegador e otimize imagens para dar ao Googlebot tempo para visitar e indexar todas as suas páginas;

iii)      Simplifique a arquitetura do site. 

       Estruture o site camada por camada, começando com a página inicial,depois categorias / tags e, finalmente, as páginas de conteúdo. Revise a estrutura do site, organize páginas em torno de tópicos e use links internos para orientar os rastreadores;

iv)  Remova as cadeias de redirecionamento. 

       Redirecionamentos, especialmente em sites massivos, são muito comuns. Porém, redirecionamentos com mais de três saltos podem criar problemas para o Googlebot. Use um analisador de log para encontrar redirecionamentos e corrigi-los apontando o primeiro URL para o último na cadeia; 

v)             Use links internos. 

           O Google prioriza páginas com muitos links externos e internos, mas não é possível obter backlinks para todas as páginas do site. Com links internos adequados, o Googlebot pode acessar todas as páginas do site.

Se você estiver lidando com um site massivo (uma grande marca de comércio eletrônico, por exemplo), o orçamento de rastreamento será algo importante a ser lembrado.

Campanha mobile é a chave para o marketing atual

Campanha mobile é a chave para o marketing atual

Por Francesco Simeone

O grande diferencial é que, hoje, as pessoas estão em movimento o tempo todo e, com os dados que a geolocalização disponibiliza, é possível impactar no momento correto, no canal que elas mais se comunicam: os celulares.

Com a velocidade em que os dispositivos móveis estão se inserindo na vida das pessoas, as empresas devem começar a se concentrar em estratégias para a mudança do mercado e a revolução do marketing nesse novo canal que irá gerar impactos gigantescos para as marcas.

Hoje, se uma marca quer estabelecer uma conexão com seu cliente é essencial ter uma estratégia específica para o mobile.

Para isso, as marcas devem se concentrar em criar campanhas bem-contextualizadas, geolocalizadas, entregando no momento certo para ter o retorno desejável e criar uma empatia entre o usuário e a marca.

Concentre-se na geolocalização

Enquanto muitas empresas pensam no quesito volume de suas campanhas, e ter um recall maior da marca, o que as pessoas buscam é ser impactadas pelo que estão buscando no momento certo.

Nesse sentido, conhecer a geolocalização do usuário em tempo real, ajuda as marcas a se comunicarem melhor e no momento certo com seu usuário.

Se é possível saber quando uma pessoa passa perto de uma loja, por que mostrar para ele uma promoção três horas depois de ter passado, certo?

Conhecer o perfil dos locais que o usuário frequenta ajuda a entender melhor seu comportamento.

Assim, se uma pessoa é impactada por uma campanha na hora do almoço, andando por onde trabalha ou mora, com um anúncio de desconto em um restaurante que ela goste, a taxa de conversão e atração é muito maior. Assim, a campanha torna-se o que torna mais assertiva para uma marca.

Navegando ou não

A história dos meios de comunicação de massa, particularmente da TV, ensinou que, na lógica da publicidade, o usuário deve estar inserido em determinado meio para poder afetá-lo.

Mas, isto mudou drasticamente com os dispositivos móveis.

Em um recente estudo do IDC (Informação de Consulta Dinâmica), 76% das pessoas mantém seu telefone a menos de dois metros de si mesmo quase todo o tempo em que estão acordados.

Os formatos mais tradicionais de mídia mobile, como display, rich media e vídeo, ainda são altamente eficazes na geração de reconhecimento de marca e interação, mas para chegar a um desses anúncios, o usuário deve-se estar navegando em um site ou aplicativo.

Porém, o grande diferencial é que, hoje, as pessoas estão em movimento o tempo todo e, com os dados que a geolocalização disponibiliza, é possível impactar no momento correto, no canal que elas mais se comunicam: os celulares.

Neste contexto, com as geocoordenadas, ou seja, locais que o usuário frequenta, podemos enviar notificações e mensagens de texto ou multimídia em formatos de sucesso comprovado, mas impactando na hora certa.

A melhor forma de transformar a publicidade num serviço para a pessoa é também facilitar o acesso a ela.

Conheça os clientes

Dados demográficos (idade e sexo) e respectivos interesses (com base nos sites visitados) são importantes, mas não definem uma pessoa em si.

Portanto, através dos aplicativos, pode-se conhecer especificamente os potenciais clientes, com o objetivo de adaptar os anúncios para o que eles procuram ou precisam de forma mais precisa.

A informação que o ID de cada dispositivo fornece também pode ser muito útil. É um número único com o qual é possível saber quais aplicativos o usuário usa, que tipo de conteúdo consome ou produtos ele compra.

Se somarmos a tudo isso a geolocalização e os sites que o usuário visita, podemos transformar uma simples comunicação em um benefício para o usuário. Ou seja, a contextualização é importantíssima, pois a comunicação não pode ser a mesma para alguém que tenha um telefone pré-pago e uma com plano de pós-pago.

A chave é entender que ambos podem ser clientes, mas se personalizarmos nossa oferta para cada um deles podemos aumentar a conversão para as marcas.

Tradicionalmente, a sensação gerada pela palavra publicidade para as pessoas é negativa.

Mas a mobilidade, tanto em relação aos dispositivos quanto em relação às campanhas direcionadas, oferece a oportunidade de mudar essa percepção, transformando a publicidade em um serviço para o usuário.

Campanha mobile é a chave para o marketing atual

Campanha mobile é a chave para o marketing atual

Por Francesco Simeone 

O grande diferencial é que, hoje, as pessoas estão em movimento o tempo todo e, com os dados que a geolocalização disponibiliza, é possível impactar no momento correto, no canal que elas mais se comunicam: os celulares. 

Com a velocidade em que os dispositivos móveis estão se inserindo na vida das pessoas, as empresas devem começar a se concentrar em estratégias para a mudança do mercado e a revolução do marketing nesse novo canal que irá gerar impactos gigantescos para as marcas. 

Hoje, se uma marca quer estabelecer uma conexão com seu cliente é essencial ter uma estratégia específica para o mobile.

Para isso, as marcas devem se concentrar em criar campanhas bem-contextualizadas, geolocalizadas, entregando no momento certo para ter o retorno desejável e criar uma empatia entre o usuário e a marca.

Concentre-se na geolocalização

Enquanto muitas empresas pensam no quesito volume de suas campanhas, e ter um recall maior da marca, o que as pessoas buscam é ser impactadas pelo que estão buscando no momento certo.

Nesse sentido, conhecer a geolocalização do usuário em tempo real, ajuda as marcas a se comunicarem melhor e no momento certo com seu usuário. 

Se é possível saber quando uma pessoa passa perto de uma loja, por que mostrar para ele uma promoção três horas depois de ter passado, certo?

Conhecer o perfil dos locais que o usuário frequenta ajuda a entender melhor seu comportamento. 

Assim, se uma pessoa é impactada por uma campanha na hora do almoço, andando por onde trabalha ou mora, com um anúncio de desconto em um restaurante que ela goste, a taxa de conversão e atração é muito maior. Assim, a campanha torna-se o que torna mais assertiva para uma marca.

Navegando ou não

A história dos meios de comunicação de massa, particularmente da TV, ensinou que, na lógica da publicidade, o usuário deve estar inserido em determinado meio para poder afetá-lo. 

Mas, isto mudou drasticamente com os dispositivos móveis. 

Em um recente estudo do IDC (Informação de Consulta Dinâmica), 76% das pessoas mantém seu telefone a menos de dois metros de si mesmo quase todo o tempo em que estão acordados.

Os formatos mais tradicionais de mídia mobile, como display, rich media e vídeo, ainda são altamente eficazes na geração de reconhecimento de marca e interação, mas para chegar a um desses anúncios, o usuário deve-se estar navegando em um site ou aplicativo.

Porém, o grande diferencial é que, hoje, as pessoas estão em movimento o tempo todo e, com os dados que a geolocalização disponibiliza, é possível impactar no momento correto, no canal que elas mais se comunicam: os celulares.

Neste contexto, com as geocoordenadas, ou seja, locais que o usuário frequenta, podemos enviar notificações e mensagens de texto ou multimídia em formatos de sucesso comprovado, mas impactando na hora certa. 

A melhor forma de transformar a publicidade num serviço para a pessoa é também facilitar o acesso a ela.

Conheça os clientes

Dados demográficos (idade e sexo) e respectivos interesses (com base nos sites visitados) são importantes, mas não definem uma pessoa em si. 

Portanto, através dos aplicativos, pode-se conhecer especificamente os potenciais clientes, com o objetivo de adaptar os anúncios para o que eles procuram ou precisam de forma mais precisa.