A audiência da TV pela Web começa a ser medida nos Estados Unidos

Na terça-feira, 25, a Nielsen anunciou que irá medir a audiência de Hulu, YouTube e outros serviços de streaming. A empresa já media audiência de plataformas de skinny bundle como CBS All Access, SlingTV e Vue (vinculada ao Playstation), mas é a primeira vez que o instituto anuncia a mensuração de índices de grandes players da categoria.

As alterações nos índices de três e sete dias depois que o programa ir ao ar — conhecidas como C3 e C7 –, serão mínimas. Isso porque os anúncios em programas assistidos no Hulu e YouTube serão contados somente se forem exatamente os mesmos exibidos ao vivo na TV. O Hulu veicula bem menos comerciais quando as pessoas consomem o serviço on demand. Isso significa que os anúncios na visualização on demand não apresentarão índices tão expressivos na soma total dos C3 e C7. 

Anúncios no YouTube também podem variar entre a visualização ao vivo e on demand.

Essa ainda é uma fase muito inicial para serviços da categoria e não está claro quantas pessoas são assinantes ou com que frequência assistem às atrações ao vivo. Mas o acordo é importante pelo fato de ser a primeira vez em que plataformas digitais estão sendo incorporadas às medições de canais de TV tradicionais. Será ainda mais significativo à medida em que o consumo da TV via internet ganhe força.

Também significa que essas plataformas não estão somente apoiando publicidade on demand — onde comerciais podem ser segmentados –, mas também trabalhando para sustentar o modelo publicitário linear, de acordo com Megan Clarken, presidente de produtos da Nielsen.

Fonte: Meio e Mensagem

Admirável Mundo Novo... Rádio novo.

Admirável mundo novo

O rádio pode ser considerado um sobrevivente. Isso porque, criado em 1896, esse meio de comunicação teve seu fim decretado pela primeira vez apenas 40 anos depois de seu nascimento, no momento em que foi realizada a primeira transmissão regular de TV. A partir daí, ao longo de seus 121 anos, o rádio viu sua existência ameaçada “constantemente”. E segue vivo, resistindo. Isso porque, assim como aquilo que consegue se manter na natureza, o rádio passou por constantes evoluções, sejam elas de linguagem ou tecnológicas, como a adoção do gravador magnético ou o rádio FM.

Mais recentemente, assim como a TV – que depois do advento da Internet também começou a ser desenganada pelos mais céticos –, o rádio teve que lidar com a chegada do digital. E essa inovação tecnológica fez muito bem para esse meio de comunicação centenário e necessário. Em um mundo movido por smartphones, a transição para o digital torna possível que o ouvinte tenha acesso a conteúdos de emissoras do mundo todo. As transmissões via streaming fazem com que as pessoas se relacionem com esses conteúdos de maneira completamente nova.

E isso traz uma tremenda oportunidade para quem atua nessa área. Num momento em que precisamos de alternativas para nossos negócios, as rádios online e o aumento no uso dos aplicativos de streaming acenam com um novo campo muito amplo de atuação e de criação para as produtoras de som. Se o consumidor se relaciona de forma diferente com aquele veículo de comunicação, consequentemente se relaciona de outra maneira com seus conteúdos e com a publicidade relacionada a esse meio.

O digital traz uma liberdade muito maior ao usuário com relação às propagandas veiculadas tanto na TV quanto no rádio. E isso traz possibilidades infinitas para as produtoras de som. Porque, apesar do bom e velho spot ter mudado de cara, aplicativos de streaming ainda comportam conteúdo comercial, principalmente as versões gratuitas. E as agências já estão atentas a isso. Prova é que a demanda por esse tipo de material junto às produtoras tem crescido, principalmente do ano passado pra cá.

Isso acena com a possibilidade para que as produtoras de som retomem a criação de spots, o que possibilita a reconexão com o meio rádio, local de origem de seu negócio. O motivo é o fato das agências também terem voltado a criar para o rádio. Nas últimas décadas, essa lógica havia mudado um pouco, já que, com o aumento do peso das campanhas para TV nos budgets e nas estratégias dos clientes, as produtoras de som voltaram seu foco para trilhas sonoras e sound designer.

Ver a tecnologia como oportunidade é pensar na sustentabilidade do negócio. E a melhor parte, pelo menos no que diz respeito a produção de som, é que, ao olharmos para o futuro podemos vislumbrar o mesmo estímulo que tínhamos no passado, quando o meio rádio, ainda jovem acenava com um mundo de possibilidades. Quando se tem um mundo para construir, podemos deixar a criatividade fluir. E essa é a melhor parte desse nosso trabalho.

Texto de Wanderlei Gonlaves ao Meio e Mensagem

Nada de foco em Mídia Social...

Focus on Strategic Content, Relationships and Technology, Not Social Media 

Por Ian Cleary com tradução de Sérgio Duarte 

Muitas vezes eu ofereço apresentações para grupos de empresários que pensam que as mídias sociais são sobre a construção de seguidores e fãs.

Você contrata um estagiário de redes sociais para compartilhar algumas atualizações, você ganha alguns fãs e seguidores, e isso de alguma forma gera negócios para você.

Mas, não é assim que isto funciona.

As pessoas ficam impressionadas com muitos seguidores no Twitter, Facebook e Instagram, mas a verdade é que a maioria desses seguidores nunca vê seu conteúdo e você não obtém muito valor delas.

Em suma, o seu foco não devia se em Mídia Social.

O que eu digo aos grupos de pessoas é que eles precisam se concentrar em conteúdo estratégico, relacionamentos e tecnologia.

Não estou dizendo que as mídias sociais não são importantes, mas se você mudar seu foco um pouco, seu seguimento social será muito mais valioso.

Não é tudo sobre os números, e neste artigo vou explicar o porquê

O conteúdo estratégico - questionamentos

- Como você vai chegar ao topo dos resultados de pesquisa do Google com as suas principais palavras-chave?

- Como você vai compartilhar seu conteúdo milhares de vezes pelas pessoas?

- Como você vai criar conteúdo que durará muitos anos?

A resposta é simples - você precisa criar conteúdo estratégico.

Em essência, o conteúdo estratégico é um conteúdo que tem um propósito claramente definido e um objetivo mensurável vinculado a ele.

Para além do básico, você precisa pensar em tipos de conteúdo que funcionem melhor para o seu negócio e ajudá-lo a alcançar seus objetivos de forma mais eficiente.

Existem certos tipos de conteúdo - geralmente um conteúdo de formulário extenso - que pode sobrecarregar seus resultados, independentemente da indústria ou do tipo de negócio.

Pense em recortes de especialistas, quadros ou postagens de pesquisa. Esses tipos de postagens levam muito tempo e esforço para produzir, mas oferecem excelentes resultados.

Você estará dando ao seu público um conteúdo valioso, algo de substância que o ganhará mais do que simplesmente gosta.

Relacionamentos

Imagine se, em vez de permitir-se ficar preso em métricas (chamadas de  vaidade, como por exemplo, o número de seguidores, fãs, gostos, etc.), você passou o tempo e se concentrou na construção de relacionamentos.

Isso faria uma diferença tão grande nos resultados obtidos.

Por exemplo, existem pessoas influentes em sua indústria ou em nichos..., como especialistas da indústria, jornalistas ou blogueiros que têm grande alcance nas mídias sociais e podem ajudá-lo a alcançar novas audiências relevantes para sua empresa.

Se você gastar tempo criando relacionamentos com estes influenciadores, você pode ajudar a aumentar a visibilidade on-line da sua marca e receber mensagens para um grande número de potenciais de clientes que, de outra forma, não saberiam sobre você.

Logo, você precisa identificar influenciadores relevantes e construir relacionamentos com eles através das seguintes etapas:

(uma dica: encontre os influenciadores através da ferramenta: GroupHigh para identificar e criar facilmente uma lista de influenciadores relevantes para sua empresa)> https://www.grouphigh.com/)

1.     Consciência (Aware) – aqueles que se inscreveram em seu boletim informativo, compartilharam seu conteúdo, comentaram em  seu blog, promoveram seu e-book ou webinar, etc.Estes estão conscientes de sua existência, e mesmo que não pareça assim, é um grande passo em frente para construir um relacionamento significativo com um influenciador.Fazer qualquer tipo de conexão antes de enviar um e-mail para um influenciador aumentará suas chances de obter uma resposta.

2.   

  Engajado (Engaged) - Você está envolvido com os influenciadores (eles receberam seu e-mail e responderam). Até agora você conseguiu conhecê-los e você interagiu com eles nas mídias sociais, então você conseguiu chamar sua atenção com e-mails personalizados que não saíram do nada.

3.       

Ativo - É aqui que você se envolve ativamente com o influenciador e isso pode se tornar um relacionamento mutuamente benéfico a longo prazo. Você encontrou um terreno comum e está interessado em criar oportunidades para ajudar uns aos outros a crescer. Este é o estágio que você deseja alcançar com todas as pessoas da sua lista, mas você precisa estar disposto a colocar o trabalho! Concentre-se nas 100 melhores pessoas que terão o maior impacto em seu negócio e gastarão tempo construindo essas relações. O "efeito colateral" da construção dessas relações será mais fãs e seguidores, mas esse não é seu foco principal.

Tecnologia

Antes de entrar na comercialização, passei anos trabalhando nas funções técnicas no setor de software. Este é o lugar da minha paixão pela tecnologia! No início da minha carreira em mídia social e marketing de conteúdo, fiquei um pouco desconfortável sendo chamado de comerciante. Mas hoje, as coisas são muito diferentes.

A paisagem digital em evolução, a explosão de canais e dados de engajamento e mudanças constantes no comportamento do consumidor ajudaram a alocar uma relação simbiótica entre marketing e tecnologia.

Como marqueteiros , precisamos estar confortáveis ​​com a tecnologia porque confiamos nisso para fazer o nosso trabalho - nos ajuda a gerir, automatizar e analisar de forma eficiente nossas atividades de marketing.

Simplesmente não podemos executar campanhas de forma eficaz sem a ajuda de ferramentas e plataformas de marketing.

A tecnologia de marketing nos ajuda a agilizar nossos processos e a automatizar algumas das atividades repetitivas para que possamos nos concentrar nas coisas que realmente movem a agulha - por ex. Criando conteúdo estratégico e construindo relacionamentos.

Resumindo...

É fácil para empresários e marcas ficar cegados pelo número de seguidores de redes sociais e métricas vazias...

A noção de que mais seguidores significa que mais negócios estão longe de ser verdade.

Você precisa mover seu foco das mídias sociais para coisas que podem melhorar diretamente seus resultados de marketing e sua linha de fundo.

Concentre-se em criar conteúdo estratégico, criar relacionamentos e alavancar a tecnologia que lhe permitirá automatizar alguns dos processos e trabalhar de forma mais eficiente.