Flamengo cometeu erro de projeto...

Flamengo cometeu erro de projeto...

Quando estudamos a gestão de projetos, entendemos que todas as ações devem ser estudadas e discutidas com sua equipe com muita antecedência. Até por que o inusitado pode acontecer...

Projetos podem ser como construir pontes ou simplesmente atrair à atenção do grande público em estádio em oportunidades de mídia ou anúncios de oportunidade. E algumas oportunidades são perdidas e transformadas em desastres...

Por exemplo, todos os anos, a TV americana nos apresenta no intervalo comercial do Superbowl uma chamada para a TV que custa em média um milhão de dólares em apenas 30 segundos !

Estou falando dos jogos das finais do futebol americano. E quem não lembra da polêmica presença de Janet Jackson quando deixo os mamilos de fora...

Aqui, na Amazônia, no último domingo, em um jogo decisivo para Flamengo e Vasco, além da rivalidade entre os grandes times de futebol do Rio de Janeiro, uma cena roubou a atenção dos telespectadores do jogo na arena amazônica: a entrada dos jogadores do Flamengo ao estilo dos jogadores de Rugby que de forma truculenta deixaram para atrás um grupo de criança, que tinha a esperança de entrar no gramado com os seus ídolos ou talvez dos pais, que compraram o título de sócio torcedor que dizia o seguinte:

Veja que no texto estava escrito que estavam abertas vagas para as crianças entrarem em campo !!!

E para piorar na segunda-feira o presidente do clube apoio o não cumprimento desta promessa ao consumidor de Manaus. Um crime previsto no código de defesa do consumidor.

Mais um erro de projeto !

Talvez, o presidente Bandeira de Mello deveria tomar umas aulas com Eurico Miranda, que em 2000 entrou em jogo de transmissão exclusiva da TV Globo com a logomarca do SBT, com mais de duas horas de exposição em época que não existiam as redes sociais.

Publicidade na Internet tem retorno?

Publicidade na Internet tem retorno?

Começamos com uma provocação esta postagem: - "Será que houve uma segunda bolha digital, a exemplo daquela que estourou em 2000, produzindo estragos desastrosos e jogando sombras sobre a internet como mídia"? A resposta: - certamente, não. 

A maioridade da internet no Brasil alcançou a maioridade, mesmo alguns empresários não tenho percebido isto.

Um dos principais motivos, certamente, é a sua estruturação como mídia organizada e relevante para a veiculação de publicidade.

Como exemplo, vemos as tecnologias digitais que permitem a inserção até de filmes interativos, com qualidade audiovisual igual à da tevê. 

Os sites e portais estabelecem departamentos de mídia organizados. 

As formas de mensuração do retorno da publicidade on-line estão muito mais completas. É possível saber, em tempo real, quanto tempo uma pessoa assistiu a um comercial e até de que forma.

E quando anunciantes do porte do McDonald´s anunciaram, recentemente, que investiriam mais em publicidade na internet do que na tevê é um sinal claro de que as coisas mudaram. Lá no Reino Unido, há tempos que as pessoas gastam mais tempo na World Wide Web do que em frente ao monitor de TV.

Sendo assim, já podemos afirmar que a propaganda na internet funciona e tem alto retorno.

Os links patrocinados

O grande “popularizador” da publicidade digital e da mídia internet são os links patrocinados. 

E é simples, pois o mecanismo de associar informação com publicidade é algo extraordinário e muito simples de ser feito.

Logo, o próprio cliente cria o seu anúncio, define as palavras-chave que exibirão o seu comercial. E só paga pelo clique. 

Os links patrocinados são uma forma didática de apresentação dos recursos da propaganda na internet.

A audiência

O crescimento no Brasil da publicidade na internet faz parte de uma conta simples. Somos milhões de brasileiros (15% da população) com acesso à internet comercial, um público formado em sua maioria pelas classes A e B.

E vemos um grande contra-senso a internet atrair menos de 8% de toda a verba publicitária.

A audiência na internet é multicanal, está em vários lugares. 

Se você duvida ainda, pergunte a quem faz campanha na internet...

Quem é o líder e a nossa Eleição Presidencial

Os efeitos provocados pelos meios de comunicação de massa

“dependem das forças sociais que predominam num determinado período”

(LAZARSFELD, 1940, p.330).

Em um trabalho durante a Segunda Guerra Mundial sobre a questão dos efeitos que obtinha a propaganda aliada dirigida às tropas alemãs a quem pretendia convencer a depor as armas, Shils e Janowitz (1948) salientavam que a eficácia dos Mass Media (da mídia de massa) só é suscetível de ser analisada no contexto social em que atua. E isto é o que estamos observando no movimento de governistas e oposicionistas no Brasil na proposta de Impeachment.

A influência da Mídia depende das características do sistema social. E isto ficou claro nas últimas eleições para a presidência do Brasil. Vemos, notadamente, o quê está presente na mente dos agentes públicos e classe letrada brasileira em suas passeatas pelo Brasil

Uma Teoria dos Efeitos Limitados salienta uma relação causal direta entre propaganda de massas e manipulação da audiência para passar a insistir num processo indireto de influência em que as dinâmicas sociais se intersectam com os processos comunicativos, explicado por Mauro Wolf (1999) e isto é que é a estratégia vista nos telejornais, jornais, portais, entre outros.

Um artigo que recomenda é a obra de Lazarfeld, The People's Choice. How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign – sobre como as pessoas fazem suas escolhas em eleições para presidência nos Estados Unidos para ajudar a entender o momento político à luz da Propaganda. 

Em seu trabalho, Lazarsfeld investigou as escolhas dos eleitores do papel da posição socioeconômica, da religião, do grupo etário e de outros fatores sociológicos na predisposição das orientações de voto, como também a correlação entre o grau de interesse, de motivação e de participação na campanha eleitoral. 

Hoje, no cenário brasileiro Brasil o estudo é uma reflexão sobre a quem deve-se dar crédito no jogo político brasileiro, já que somos 203 milhões de brasileiros. 

Em suma, os resultados do trabalho de Lazarsfeld, no século passado, promoveram a "descoberta” dos líderes de opinião e o fluxo de comunicação. Hoje, sabemos muito sobre como a informação circula mas...

Quem são os atuais lideres no Brasil? 

Adaptado por Sérgio Duarte do livro

 Teorias da Comunicação de Mauro Wolf